Uma árvore na Unilever

A Unilever encontrou uma forma bacana para promover a reinauguração de sua loja exclusiva para funcionários.

Cada funcionário recebeu uma ecobag personalizada para levar suas compras (não há mais aquelas embalagens como sacolinhas e saquinhos plásticos).

Na entrada da loja foi instado um banner com a imagem de um tronco de árvore. A cada compra, o funcionário tem direito a uma folha (feita em adesivo) para colocar na árvore. A ideia é preencher todo espaço e formar uma simpática árvore comunitária.

As peças foram boladas e fornecidas pela Pontual, sob encomenda da área de Meio Ambiente.

alexandre araujo
araujo@agenciapontual.com.br

Jornais franceses em greve partem para a internet

Uma greve dos distribuidores de jornais e gráficas na França, que lutam por melhores salários, fez com que na última quarta-feira, 21, praticamente nenhum título local chegasse às bancas e aos assinantes. Os jornais, então, apelaram para a internet, onde disponibilizaram as versões integrais das publicações. O Le Monde, por exemplo, abriu a versão em PDF para download gratuito, o mesmo caminho adotado pelo Libération. Há informações de que esta quinta-feira também tem sido marcada pela falta de jornais franceses nas bancas daquele país.

meio & mensagem

O sucesso vem da crise

O ex-presidente sul-africano Nelson Mandela, um dos líderes políticos mais influentes do mundo, mais de uma vez afirmou que os quase 27 anos que passou na prisão tiveram um efeito positivo em sua vida. Não fosse isso, diz Mandela, ele talvez não tivesse encontrado a força necessária para liderar seu país até o fim do apartheid, regime que o havia jogado na cadeia. Junto com essa reflexão vem a ideia de que é justamente nos momentos de adversidade que o ser humano se descobre capaz de ir muito além de onde imaginava poder chegar. Para o consultor americano Keith R. McFarland é assim também com as empresas. Para demonstrar a força dessa convicção, ele escreveu Bounce: fie Art of Turning Tough Times Into Triumph (algo como "Flexibilidade: a arte de transformar tempos difíceis em triunfo").

Lançado no final de 2009 nos Estados Unidos, Bounce é praticamente uma continuação de Empresa Extraordinária, outro livro do autor, publicado recentemente no Brasil pela editora Campus. Empresa Extraordinária resultou de sete anos de observação de 7 000 negócios que haviam crescido muito. McFarland comparou suas diferentes trajetórias e descobriu que a maioria expandira após enfrentar crises - algumas tão sérias a ponto de ameaçar sua sobrevivência. "Grandes negócios não surgem da ausência de tempos ruins, mas justamente por causa deles", diz.

Vale a pena ler.

exame.com.br

Aprendiz Universitário

Começou na semana passada a versão 2010 do Aprendiz. Agora sob o comando de João Dória Jr. o programa apresentará alguns mudanças, principalmente no formato das provas.

Esse tipo de programa é bem interessante e, preferências à parte, é uma opção muito mais inteligente do que as noveletas da Globo ou as pegadinhas picantes do SBT (ainda passam isso?!).

Quero acompanhar mesmo é o desempenho da turma que agora é formada por esudantes. Vou estar vendo a diferença deles pro pessoal das primeiras edições, todos experts com experiência no exterior, MBA e outras firulas.

Por muitas vezes fiquei decepcionado com o fraco desempenho e o caráter (ou falta de) de alguns particantes que se apresentavam como os "donos do pedaço".

Vou acompanhando e comentando.

alexandre araujo araujo@agenciapontual.com.br

Midia social e estratégia

No uso de mídias sociais para disseminar informações corporativas, surgem grandes dilemas. Um dos mais comuns é tentar discernir o que deve ser divulgado através de um blog, conta no Twitter ou página no Facebook.

É preciso estabelecer uma clara estratégia que embarque todo o posicionamento de comunicação corporativa de uma empresa.

Se uma empresa não concebe uma estratégia consistente de posicionamento de imagem, abordagem de marca, comunicação em todas as instâncias e com todos os públicos (internos e externos), não há tecnologia online que a salve de um relacionamento abaixo do esperado.

É super bacana que uma empresa de capital tenha uma conta no Twitter, mas é preciso ter uma consistência no seu uso, entendendo pra que serve a ferramenta.

Outro erro clássico: há companhias que não usam os canais de mídia social para conversar e interagir com seus públicos, mas sim achando que eles são uma oportunidade fácil e barata para empurrar um monte de informações corporativas. Que ninguém lê, de todo modo. Não gaste o seu tempo produzindo lixo. Porque eu não quero gastar o meu tempo lendo lixo.

communication advisors

Seleção 2.0

O Santander criou uma nova forma de seleção de jovens que substituirá o tradicional programa de trainees, extinto ano passado.

Trata-se de um portal para orientação de carreira, batizado de Caminhos e Escolhas.

"A seleção de trainees não permitia conhecer bem os candidatos", diz Lilian Guimarães, vice-presidente de RH. "Assim, poderemos monitorar os jovens e convidar os mais promissores".

A matéria completa está no carderno Gestão e Ideias da Revista Exame.

www.exame.com.br

Locaweb no Twitter

As redes sociais começam a entrar definitivamente no mundo corporativo e, consequentemente, as empresas precisam lidar com a atuação de seus funcionários dentro desse novo ambiente.

Recentemente, o diretor comercial da LocaWeb, Alex Glikas, foi demitido da empresa após postar no twitter (imagem abaixo) uma mensagem contra o time do São Paulo (terceira maior torcida brasileira) utilizando o nome da empresa. Detalhe, a Locaweb estava patrocinando o time naquela partida.

A repercussão foi tão grande, que importantes veículos de comunicação deram destaque ao caso.

Este case nos leva refletir sobre a importância das empresas definirem políticas de atuação nas redes sociais e também a avaliarem até que ponto devem interferir ou não na postura de seus funcionários nessas redes.

comunicacaocomfuncionario.blogspot.com

Acontece Unilever

Está no ar, com acesso restrito a funcionários, a nova versão da newsletter Unilever. Batizada de "Acontece", o informativo tem periodicidade semanalmente e uma pauta que inclui notícias da empresa, do mundo e mercado.

A idéia é termos um conteúdo informativo diverso, que sirva como referência de leitura.

Toda segunda-feira, os funcionários recebem um e-mail personalizado com a capa da edição. Clicando em uma das chamadas, o sistema direciona automaticamente o leitor para uma página hospedada na internet. Daí, abre-se um caderno apresentado em FlashFlipPage, onde as páginas podem ser movimentadas simulando a abertura de uma revista impressa em papel.

Além de melhorarmos o nível de informação jornalística, criamos um novo patamar de interesse através de uma diagramação totalmente moderna e com tecnologia avançada.

alexandre araujo
araujo@agenciapontual.com.br

Formare Delphi

A unidade de Jaguariúna, interior de São Paulo, da Delphi inicia no em junho as aulas do projeto Formare.

A fase atual esta sendo de seleção e instrução de professores voluntários, além do processo de escolha dos jovens que vão compor a primeira turma.

O Formare é um programa que tem como principal objetivo, inserir jovens carentes no mercado de trabalho e conta com apoio de dezenas de empresas.

A Delphi Automotive é líder em sistemas e uma das principais fornecedoras do mercado. No Brasil, conta com 8 plantas e cerca de 10 mil colaboradores.

alexandre araujo araujo@agenciapontual.com.br

Hellmann's participa de concurso gastronômico

A Hellmann's participa do "Comida di Buteco 2010", concurso gastronômico que reúne cerca de 1,5 milhão de botequeiros e seleciona o melhor tira-gosto de 11 cidades brasileiras. Este ano, o bar que utilizar a maionese na elaboração de seu petisco e ficar entre os cinco finalistas do concurso terá direito a um anúncio em um veículo de comunicação de grande circulação da cidade, além de ser divulgado no site da marca.

A Hellmann's também estará presente com material promocional e atividades interativas nos botecos e estandes na Festa da Saidera, que marca o encerramento da disputa. Esta é a 11ª edição do concurso, criado em Belo Horizonte, Minas Gerais. O "Comida di Buteco" passa também por Campinas (SP), Montes Claros, Ipatinga, Poços de Caldas, Uberlândia (MG), Rio de Janeiro (RJ), Goiânia (GO), São José do Rio Preto (SP), Ribeirão Preto (SP) e Salvador (BA). Até agora, 40% dos 254 bares inscritos já incluíram Hellmann's em suas receitas.

alexandre araujo araujo@agenciapontual.com.br

Na onda das redes sociais

As redes sociais vieram para ficar e a cada dia as empresas percebem que estar presente no mundo virtual faz toda a diferença para o negócio. Na Cyrela, por exemplo, criou-se o Comitê de Redes Sociais, formado por profissionais de diferentes áreas da companhia, com objetivo de avaliar como a empresa atuará neste novo universo virtual.

Na última edição da Revista Veja saiu uma matéria específica sobre as redes sociais, mostrando como elas estão modificando o mundo dos negócios. Além disso, ao ler a reportagem é possível constatar que este também é um mercado de trabalho promissor, principalmente para os jovens que possuem facilidade em lidar com tecnologia.

Clique aqui e leia a matéria na íntegra.

comunicacaocomfuncionario.blogspot.com

Formare Delphi

A Delphi, unidade Jaguariuna, está iniciando nesse mês de abril sua primeira turma do projeto Formare que tem como principal objetivo, capacitar jovens carentes para o mercado de trabalho.

Além de capacitar futuros profissionais, o Formare busca criar cidadãos melhor preparados para a vida.

A unidade é uma das mais ativas e importantes da multi, uma das maiores do setor automotivo no mundo.

alexandre araujo
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Encontro Unilever

Os funcionários das unidades AdeS e Knorr receberam, na última sexta-feira, a nova edição da revista Encontro, editada pela Pontual e impressa pelo Grupo América.
Um dos destaques é uma entrevista com Andréa Salgueiro, vice-presidente da multi. Na capa (sempre temática) fotos de José Dangelo, funcionário do RH apaixonado por fotografia e música.
alexandre araujo
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Campanha das Mãos 2010

Esse é o logo da Campanha de Segurança da ArcelorMittal Bekaert, versão 2010.
As peças e ações estarão sendo entregues na última semana de abril, e contará, entre outras coisas, com uma animada série de quadrinhos sobre o tema.

alexandre araujo
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